A vállalat üzleti céljaihoz és víziójához igazított, a rendelkezésre álló erőforrásokat figyelembe vevő, megvalósítás-orientált marketing stratégiai terv.
A marketing stratégia hallatán sok vállalatvezető kezét legyintve csukja be a marketinges előtt az ajtót… “Nekem nem értelmezhetetlen, marketing bullshit kell száz oldalakon taglalva, hanem az, hogy történjen valami…” Marketing szakemberként természetesen azt gondoljuk, hogy tudatos tervezés nélkül nem érdemes a kommunikációt elkezdeni. Ugyanakkor értjük és megértjük, hogy miért vannak egyes vállalatvezetőknek aggályaik a marketing stratégiákkal kapcsolatban. Őszintén: az ő székükből, ennyi rossz tapasztalattal a hátuk mögött, lehet mi is így gondolnánk.
Marketing stratégiára szüksége van az ipari vállalatoknak is, ugyanis ez jelöli ki az üzleti és márka célok eléréshez vezető utat és ez biztosítja a megvalósítás során, hogy ne térjünk le a kijelölt útról. Azonban a marketing stratégiát a vállalat erőforrásaihoz, szükséglet-szintjéhez mérten és a megvalósíthatósági szempontokat szem előtt tartva kell elkészíteni. Nem attól lesz jó egy stratégia, hogy több száz oldal terjedelmű és csak a marketinges érti, hanem attól, hogy az adott vállalat szintjén értelmezhető, reális és megvalósítható.
Megvalósítás-orientált és az erőforrásokra szabott marketing stratégiában hiszünk. A stratégia a tudatos, a stratégiai döntések meghozatalának alapja és a közös együttműködés 0. kilométere.
